هفته مد ، نمایشهای مد و تاثیراتی که این رویدادها روی جامعه دارن. نمایشهای مد یا فشن شوها Fashion Show نمایشهایی هستن که حلقه ارتباطی بین طراحان مد و مشتریان را به وجود میارن، مراسمی که در آنها طراحان ایدههای خود را در طراحی لباس بر تن مدلهای زنده به نمایش میزارن تا آنها را به مشتریان و بازاریابان در سراسر جهان معرفی کنن.
نمایشهای مد در رویدادی به نام هفته مد به اجرا در میآیند و این هفتههای مد هر کدام در شهری برگزار میشن. هفته مد مجموعهای از نمایشهای مد فشن شو که به فرانسوی به آن دفیله دمد defile de mode هم میگن رویدادیه که توسط یک طراح لباس یا یک برند برگزار میشه. در این رویداد یک طراح لباس یا برند مجموعهای از لباسهای جدید خود را که در فصل آینده به تولید میرسه معرفی میکنن، این فشن شوها در یک زمان فشرده برگزار میشه که به این زمان هفته مد میگیم.
فشن شوها بر اساس فصل تقسیم بندی میشوند و در دو بخش بهار/تابستان و پاییز/زمستان برگزار میشن که معمولا زمان برگزاری فشن شوی لباس زنانه آماده، بهار/تابستان در سپتامبر سال قبل و فشن شوی پاییز/زمستان در مارس همان سال است. هر شهری هفته مد مخصوص خود را دارد که در آن طراحان لباس و برندهای خاص آن شهر به معرفی طرحهای خود میپردازن. اما در این میان هفته مد در برخی شهرها از اهمیت بیشتری برخورداره مانند پاریس، نیویورک، لندن و میلان که این هفتهها همیشه بدون فاصله و به دنبال هم برگزار میشن که مجموعه آن به ماه مد معروفه و این رویداد سالانه دوبار برگزار شده و توجه میلیونها نفر از علاقمندان، خبرنگاران و چهرههای مد را به خود جلب میکنه.
البته هفتههای مد نیز چند نوعه به طور مثال هفته مد لباس زنانه و هفته مد لباس مردانه که هرکدام جداگانه در زمان خاصی برگزار میشن و یا هفته مد لباسهای سفارشی (اوت کوتور) و هفته مد لباسهای آماده (Ready to Wear) که مهمترین رویدادهای دنیای مد را تشکیل میدن.
تاریخچه نمایشهای مد
هرچند هفته مد تنها چند دهه است که به شکل امروزی و مدرن خود برگزار میشن اما نمایشهای مد تاریخچه بلند و بالایی داره و هیچ کس دقیقا نمیداند اولین نمایش مد چه زمانی برگزار شد.
اولین “رژههای مد” ثبت شده در تاریخ به قرن هجدهم باز میگردد، زمانی که طراحان لباس پاریسی مجموعهای از لباسهای خود را در سالنهای مد پاریس به صورت دورهای به نمایش میزارن. اولین نمایشهای مد کوچک در آمریکا از قرن نوزدهم توسط تاجران آمریکایی برگزار شد اما تاریخ اولین نمایش مد در آمریکا به سال ۱۹۰۳ در نیویورک برمیگرده که توسط برادران الریش برگزار شد. تا سال ۱۹۱۰ نمایشهای متعدد دیگری نیز در فیلادلفیا و نیویورک برگزار شد که به نمایش لباسهای مجلسی زیبای زنانه پرداخت.
در دهه ۱۹۲۰ دیگر نمایشهای مد به اتفاق عادی تبدیل شده بود و تقریبا همه جای آمریکا برگزار شد. این نمایشها حالتی تئاتری داشت و همراه با یک گوینده و با تم خاصی برگزار میشد مثلا تم چینی یا روسی و… که بینندگان زیادی را از شهرهای مختلف به خود جلب میکردن. این شرایط تا میانه قرن بیستم ادامه داشت تا این که به شکل کامل امروزی دراومد.
امروزه نمایشهای مد و هفتههای مد با خلاقیتهای جالب توجهی برگزار میشه و طراحان و گردانندگان این مراسم از تکنولوژیهای جدید برای جذابتر کردن این نمایشها و جلب مخاطبان بهره میگیرن.
چندین سال است که نمایشهای مد و کل هفته مد هر شهر به صورت زنده و یا ضبط شده از شبکههای تلویزیونی پخش میشن و هرسال شاهد نوآوریهای جدیدی در نحوه برگزاری این مراسم هستیم مثلا سال گذشته تام فورد برای نمایش لباسهای خود به جای نمایش مد از یک موزیک ویدئو استفاده کرد.
تاثیر هفته مد و نمایشهای مد روی جامعه و صنعت پوشاک
در گذشته طراحان از اسکچها یا عروسکهای چوبی برای نمایش دادن لباسهای جدید خود استفاده میکردن اما چارلز فردریک ورث با استفاده از مدلهای زنده تحولی بزرگ در صنعت مد پدید آورد، اما دو دهه طول کشید تا مدلهای زنده و راه رفتن آنها در طول یک مسیر به یک امر عادی و ضروری برای معرفی مدل لباس تبدیل شد.
از این زمان فشن شوها نقشی حیاتی در بازاریابی و معرفی مدلهای جدید لباس و ترندها ایفا میکردند. به این ترتیب مدلها سریعتر از گذشته تغییر میکرد و خبر آن به سرعت در روزنامهها و مجلات مد آن زمان پخش میشد. حال با گسترش رسانههای جمعی همه در کمترین زمان در جریان جدیدترین اخبار مد قرار میگیرند و این امر به گسترش علاقه عمومی به دنبال کردن رویدادهای مد منجر شده است.
فشن به طراحان این فرصت را میدهد تا به طور مستقل به خلاقیت و ایدهپردازی مشغول شوند که تنوع زیبایی شناسی را درپی داشته است و این روزها همه با هر سلیقهای میتوانند لباس مناسب خود را پیدا کرده و با اعتماد به نفس آن را بپوشند.
نمایشهای مد و هفته مد نه تنها باعث میشود طراحان بتوانند بازار هدف خود را سادهتر پیدا کرده و نشانهگذاری کنند بلکه به ارتباط بهتر رسانهها و تولیدکنندگان نیز منجر شده است و قدرتی که این رسانهها دارند به بازاریابی سریعتر و فروش بهتر محصولات و سردرگمی کمتر مشتریان منجر شده است.
از طرفی رویدادهای مد خود به یک رسانه تبدیل شدهاند که پیامهای اجتماعی و حتی سیاسی را به زبان ساده بازگو و به مخاطبان انتقال میدهند و در کنار نمایش زیباییها و مدلهای جدید و جذاب و بالا بردن سطح سلیقه مخاطبان، بالاترین قابلیت را برای ارتقای فرهنگ جامعه و پذیرش تفاوتها در خود دارند.